作者: 沙之丘 http://www.pen123.net 2002-1-4 12:25:47 士柏咨询网
二00一年一月二日晚，中国中央电视台二台上演了一出喜剧小品，史玉柱，一个最不诚信的人物，以“诚信”当选当选为二00一年度中央电视台中国经济年度公众人物。
史玉柱的不“诚信”在脑白金广告宣传策划中表现的淋漓尽致。脑白金广告宣传策划是史玉柱的得意杰作，也是他东山再起的基本手段。脑白金的广告宣传充满了夸张虚假的内容，不惜捏造事实，篡改数据，造谣撞骗，称之为创造了中国保健品虚假宣传之最，毫不夸张。
例如，史玉柱虚构了人脑中有一个“脑白金”体，其分泌物为脑白金的事实，宣称脑白金是人体的神经系统和内分泌系统的“总司令”，它控制人体的活动及衰老，服用脑白金可以使人保持青春状态，90岁还是中年人。他还捏造事实，称在美国的售价达到了白金的1026倍，有5000万的美国人服用，包括美国总统和国会议员都服用“脑白金”，以至于美国人圣诞节都有不过了，连夜排队抢购。他将褪黑素在人体内分泌开始衰减的时间从7岁左右篡改为20岁，伪造了脑白金所谓的“年轻态”谎称脑白金是二十世纪与基因工程相媲美的生物革命。为了达到欺骗消费者的目的，他还不惜造谣与恐吓的手段。他造谣说大便在人体内滞留十二小时，其毒素相当于吸三包，以其诱骗消费者购买这种“润肠通便”的脑白金。这种欺骗十分害人，使得许多中老年人增加了沉重的心理负担，整天为一泡大便惶惶不可终日。许多的消费者是不宜服用褪黑素的，服用有不良反映应立即停止服用，但脑白金说明书却欺骗消费者酌量减少，不宜停止服用。他欺骗服用没有效果的消费者说，这是调整阶段，“是人体内改善工作量最大的阶段”，“停止服用不明智的”。
脑白金的虚假的违法宣传的事实十分确凿，在1998——2000年的大部分省报市报、公开出版发行的《席卷全球》一书和脑白金的产品说明书都有可以查证。这是抵赖不了的。需要指出的是，脑白金虚假广告的猖獗，是与主管保健品广告宣传的卫生部、工商行政管理局的失职与放纵是分不开的。“脑白金”这一名称具有欺骗和误导性，误让人以为这是一个极其珍贵的补脑品，事实也的确如此，连《中国经营报》等业内人士都将其列为脑产品。因此，这个名称是违反了卫生部颁布的〈保健食品标识〉的有关规定。但卫生部却予以批准使用，其后也不予纠正。脑白金的虚假广告宣传除了上海、天津、南京、大连等少数几个地方的工商或卫生管理部门的查处外，在大多数的地方是任其泛滥。“收礼只收脑白金”的违法广告天天在他们的眼皮底下播放，他们充耳不闻。2000年卫生部通报64种虚假宣传的保健品，偏偏就漏了虚假之最的脑白金。不知道中华人民共和国的法律适用范围是不是只适用那几个城市？尤其是史玉柱广告违法是有前科的，1995年其脑黄金的广告宣传就被国家工商局通报禁止，脑白金更加变本加厉，本应从重处罚的。不知法律何在？公正何在？史玉柱就是通过这样的欺骗手段，以比美国同类产品高出数倍的价格，大发其财，东山再起。比较一下同样引进褪黑素，没有搞虚假宣传而相对默默无闻商家，可以看出虚假宣传多么的“成功”。这就是史玉柱为什么要作虚假宣传。
这样一个充满虚假的人，却以“诚信”而当选为年度经济人物，这是为什么呢？央视的主持人以史玉柱还债作为依据，这是不能成立的。网上文章披露，珠海巨人集团曾经打算申请破产，珠海政府没有批准（我想史玉柱曾挪用了投资巨人大厦楼花巨款，投资脑黄金开发，应该是珠海方面的一个不批准的原因），也就是说，史玉柱曾经不打算还这笔钱。史玉柱搞脑白金长期隐姓埋名，做后台老板，目的就是为了避债。他在2000年底前一直没有提还债的事，而在上海工商局禁止他在上海发布广告的通知，并在网上传得沸沸扬扬的背景下，他的还债计划出台了，其用意十分清楚，一是沽名，并以此掩盖其虚假违法宣传的不良名声，二是为其出来作准备。这种还债行为有多少诚意？怎么能以此为“诚信楷模”？退一步说，史玉柱的还债有诚意，就可心不看看他的其他表现？照此逻辑，原足协副主席刘某用骗来钱捐款，而后又用捐款的名声骗钱，是不是凭他捐款也可评他为“慈爱楷模”呢？
这一招还真灵。利用这个还债行动，史玉柱争取了泰山研究院（中国民营企业的团体）部分人支持，并在中央电视台对话栏目策划了三期节目进行。在此节目中，中国一些企业界有影响力的人物为史助威，平息了舆论的遣责，使史玉柱摆脱了信用危机，摆脱了法律的进一步追究。
泰山研究院的一部分人为什么支持史玉柱呢？我以为主要是受了史玉柱的蒙蔽。史玉柱在泰山研究院的年会里胡诌了民营企业的十三种死法，将社会对脑白金的查处与揭露歪曲为要整死民营企业（见〈南方周末〉报2000年2月 日史玉柱〈民营企业的十三种死法〉），骗取了一部分企业精英的同情和支持。他们在其蒙蔽之下，出于同情与私谊。作为中国的经济精英，他们出于私谊，缺乏公众意识，超越法律，这是非常令人遗憾的事情。这也是一种中国特色吧。
中央电视台对史玉柱的支持，是史玉柱当选的另外一个因素。中央电视台对话栏目为史玉柱作了三次专题节目，开了先例。它现在要为这些节目，也为他们自己画一个句号，尤其是面对社会对史玉柱的批评。脑白金是中央台的广告大户，也是脑白金的最大受益者，利益相关，有着许多微妙的、说不清楚的关系。“今年我家不收礼，收礼只收脑白金”的广告，此广告违反了中华人民共和国广告法，将脑白金广告宣传定位为礼品，本身就是欺骗，误导消费者，因为脑白金有特定的功能，此外，此广告还有贬低其他产品意思。但央视照播不误。违法不违法，是否损害公众利益，就顾不上那么多了。而且谁又能怎么样？有央视作背景，史玉柱的当选央视举办年度经济人物就不足为奇了。
当婊子的立牌坊，这出小品可为历史经典。但我对此幕喜剧却笑不出来。这是对中国的法律的讽刺，是对中国公众的愚弄，这是对科学的玩笑，是中国诚信的一大悲哀。
二00一年一月二日晚，中国中央电视台二台上演了一出喜剧小品，史玉柱，一个最不诚信的人物，以“诚信”当选当选为二00一年度中央电视台中国经济年度公众人物。
史玉柱的不“诚信”在脑白金广告宣传策划中表现的淋漓尽致。脑白金广告宣传策划是史玉柱的得意杰作，也是他东山再起的基本手段。脑白金的广告宣传充满了夸张虚假的内容，不惜捏造事实，篡改数据，造谣撞骗，称之为创造了中国保健品虚假宣传之最，毫不夸张。
例如，史玉柱虚构了人脑中有一个“脑白金”体，其分泌物为脑白金的事实，宣称脑白金是人体的神经系统和内分泌系统的“总司令”，它控制人体的活动及衰老，服用脑白金可以使人保持青春状态，90岁还是中年人。他还捏造事实，称在美国的售价达到了白金的1026倍，有5000万的美国人服用，包括美国总统和国会议员都服用“脑白金”，以至于美国人圣诞节都有不过了，连夜排队抢购。他将褪黑素在人体内分泌开始衰减的时间从7岁左右篡改为20岁，伪造了脑白金所谓的“年轻态”谎称脑白金是二十世纪与基因工程相媲美的生物革命。为了达到欺骗消费者的目的，他还不惜造谣与恐吓的手段。他造谣说大便在人体内滞留十二小时，其毒素相当于吸三包，以其诱骗消费者购买这种“润肠通便”的脑白金。这种欺骗十分害人，使得许多中老年人增加了沉重的心理负担，整天为一泡大便惶惶不可终日。许多的消费者是不宜服用褪黑素的，服用有不良反映应立即停止服用，但脑白金说明书却欺骗消费者酌量减少，不宜停止服用。他欺骗服用没有效果的消费者说，这是调整阶段，“是人体内改善工作量最大的阶段”，“停止服用不明智的”。
脑白金的虚假的违法宣传的事实十分确凿，在1998——2000年的大部分省报市报、公开出版发行的《席卷全球》一书和脑白金的产品说明书都有可以查证。这是抵赖不了的。需要指出的是，脑白金虚假广告的猖獗，是与主管保健品广告宣传的卫生部、工商行政管理局的失职与放纵是分不开的。“脑白金”这一名称具有欺骗和误导性，误让人以为这是一个极其珍贵的补脑品，事实也的确如此，连《中国经营报》等业内人士都将其列为脑产品。因此，这个名称是违反了卫生部颁布的〈保健食品标识〉的有关规定。但卫生部却予以批准使用，其后也不予纠正。脑白金的虚假广告宣传除了上海、天津、南京、大连等少数几个地方的工商或卫生管理部门的查处外，在大多数的地方是任其泛滥。“收礼只收脑白金”的违法广告天天在他们的眼皮底下播放，他们充耳不闻。2000年卫生部通报64种虚假宣传的保健品，偏偏就漏了虚假之最的脑白金。不知道中华人民共和国的法律适用范围是不是只适用那几个城市？尤其是史玉柱广告违法是有前科的，1995年其脑黄金的广告宣传就被国家工商局通报禁止，脑白金更加变本加厉，本应从重处罚的。不知法律何在？公正何在？史玉柱就是通过这样的欺骗手段，以比美国同类产品高出数倍的价格，大发其财，东山再起。比较一下同样引进褪黑素，没有搞虚假宣传而相对默默无闻商家，可以看出虚假宣传多么的“成功”。这就是史玉柱为什么要作虚假宣传。
这样一个充满虚假的人，却以“诚信”而当选为年度经济人物，这是为什么呢？央视的主持人以史玉柱还债作为依据，这是不能成立的。网上文章披露，珠海巨人集团曾经打算申请破产，珠海政府没有批准（我想史玉柱曾挪用了投资巨人大厦楼花巨款，投资脑黄金开发，应该是珠海方面的一个不批准的原因），也就是说，史玉柱曾经不打算还这笔钱。史玉柱搞脑白金长期隐姓埋名，做后台老板，目的就是为了避债。他在2000年底前一直没有提还债的事，而在上海工商局禁止他在上海发布广告的通知，并在网上传得沸沸扬扬的背景下，他的还债计划出台了，其用意十分清楚，一是沽名，并以此掩盖其虚假违法宣传的不良名声，二是为其出来作准备。这种还债行为有多少诚意？怎么能以此为“诚信楷模”？退一步说，史玉柱的还债有诚意，就可心不看看他的其他表现？照此逻辑，原足协副主席刘某用骗来钱捐款，而后又用捐款的名声骗钱，是不是凭他捐款也可评他为“慈爱楷模”呢？
这一招还真灵。利用这个还债行动，史玉柱争取了泰山研究院（中国民营企业的团体）部分人支持，并在中央电视台对话栏目策划了三期节目进行。在此节目中，中国一些企业界有影响力的人物为史助威，平息了舆论的遣责，使史玉柱摆脱了信用危机，摆脱了法律的进一步追究。
泰山研究院的一部分人为什么支持史玉柱呢？我以为主要是受了史玉柱的蒙蔽。史玉柱在泰山研究院的年会里胡诌了民营企业的十三种死法，将社会对脑白金的查处与揭露歪曲为要整死民营企业（见〈南方周末〉报2000年2月 日史玉柱〈民营企业的十三种死法〉），骗取了一部分企业精英的同情和支持。他们在其蒙蔽之下，出于同情与私谊。作为中国的经济精英，他们出于私谊，缺乏公众意识，超越法律，这是非常令人遗憾的事情。这也是一种中国特色吧。
中央电视台对史玉柱的支持，是史玉柱当选的另外一个因素。中央电视台对话栏目为史玉柱作了三次专题节目，开了先例。它现在要为这些节目，也为他们自己画一个句号，尤其是面对社会对史玉柱的批评。脑白金是中央台的广告大户，也是脑白金的最大受益者，利益相关，有着许多微妙的、说不清楚的关系。“今年我家不收礼，收礼只收脑白金”的广告，此广告违反了中华人民共和国广告法，将脑白金广告宣传定位为礼品，本身就是欺骗，误导消费者，因为脑白金有特定的功能，此外，此广告还有贬低其他产品意思。但央视照播不误。违法不违法，是否损害公众利益，就顾不上那么多了。而且谁又能怎么样？有央视作背景，史玉柱的当选央视举办年度经济人物就不足为奇了。
当婊子的立牌坊，这出小品可为历史经典。但我对此幕喜剧却笑不出来。这是对中国的法律的讽刺，是对中国公众的愚弄，这是对科学的玩笑，是中国诚信的一大悲哀。
